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En un mundo en el que ver series de televisión por temporadas es un deporte olímpico y navegar por Instagram parece un logro personal, mantener la atención de la gente el tiempo suficiente para hacer una apuesta puede parecer un desafío. Sin embargo, la transmisión en directo se ha convertido en la respuesta perfecta a este dilema moderno, ya que hace que el iGaming sea más inmersivo y atractivo.
Todos hemos visto la explosión de la transmisión en vivo en plataformas como Twitch, YouTube e incluso Instagram. Pero hoy en día no es solo el contenido de juegos el que llama la atención: las transmisiones en vivo de los casinos se están volviendo dominantes en la industria. ¿Quién hubiera pensado que ver a alguien hacer girar una ruleta o tirar de una palanca de tragaperras podría ser tan entretenido? Entonces, ¿por qué las transmisiones de iGaming están ganando terreno? Alerta de spoiler: he llevado a cabo mi investigación y ahora estoy seguro de que los espectadores están acostumbrados a las retransmisiones en directo por muchas más razones, además de por la emoción del juego.
La transmisión en vivo aprovecha algo fundamental sobre nosotros: la necesidad de participación en tiempo real. Estudios de Sídney.edu destacan que las personas se sienten atraídas intrínsecamente por las experiencias en vivo, especialmente las interactivas. Es como ver un partido deportivo en directo: eres parte de la acción a medida que se desarrolla. Y cuando se trata de iGaming, esa emoción en tiempo real es un gran atractivo, ya que crea la experiencia de ser parte de algo que sucede en directo, justo delante de ti.
A medida que nos sumergimos cada vez más en el mundo digital, no sorprende que las personas anhelen la interacción social y la comunidad, una tendencia que se predijo mucho antes de que existiera la transmisión en vivo. Las transmisiones en vivo se han convertido en una combinación perfecta de entretenimiento y conexión. Vivimos en una sociedad de gratificación instantánea, donde la necesidad de conectarse y participar en tiempo real está en su punto más alto. Y aquí es donde las experiencias de transmisión en vivo y omnicanal chocan. Al igual que cuando ves un anuncio y lo escuchas simultáneamente, la combinación de múltiples canales mejora el compromiso emocional. Se trata de crear un flujo continuo entre el mundo digital y el físico, haciendo que la interacción sea inmersiva, personal y social.
Las transmisiones de iGaming ofrecen un tercer espacio para las personas: un espacio donde los jugadores pueden escapar del estrés diario y sentirse conectados, como parte de algo más grande que el acto aislado de jugar. Esto es especialmente cierto si tenemos en cuenta que el 74% de los jugadores tienen más de 30 años, y encontrar una comunidad en el ajetreo de la vida adulta es cada vez más difícil.
El aspecto en tiempo real de la transmisión permite a los jugadores interactuar, ver cómo se desarrolla la suerte de otra persona y compartir los altibajos. El ansia de interacción social y la necesidad de pertenecer nunca desaparecieron, sino que simplemente evolucionaron hasta convertirse en algo que podía prosperar en línea. Ya sea para hacer preguntas, hacer apuestas o animar a tu streamer favorito, el componente social de la retransmisión en directo hace que los espectadores vuelvan a por más.
Retrocedamos un poco. La transmisión en vivo comenzó como una forma para que los jugadores compartieran sus experiencias en tiempo real. Twitch, el rey de las plataformas de transmisión en directo, permitía a los espectadores ver jugar a otros jugadores, algo bastante sencillo, ¿verdad? Pero lo que lo diferenciaba era la interacción social que ofrecía. Los espectadores podían interactuar con el streamer, animarlo o incluso donar para apoyar a sus personalidades favoritas. Fue entonces cuando la industria dijo: «Espera, esto también podría funcionar para nosotros».
Si avanzamos rápidamente hasta el día de hoy, la cara del iGaming está cambiando. Ya no se trata solo de que los casinos en línea ofrezcan juegos con crupier en vivo. Ahora, los streamers están a la vanguardia, ya que atraen a personas reales, apuestas reales y una emoción genuina. La cantidad de espectadores que ven en vivo se ha disparado año tras año. A principios de 2023, Roshtein, conocido por sus retransmisiones en Kick, se convirtió en el favorito para las tragaperras y las sesiones de casino en vivo, acumulando casi 14 millones de horas de contenido en directo. Y con cifras así, no es de extrañar que la gente se pregunte: ¿cuánto dinero puedes ganar haciendo streaming de Twitch?
El potencial es enorme, por lo que la industria del iGaming vio una brecha y la capitalizó. Como señaló CT Interactive, los streamers revolucionaron los juegos de tragaperras al incorporar elementos en vivo. Los streamers interactúan con el público, comparten consejos, se ríen de sus pérdidas y celebran sus victorias, creando una atmósfera única que las plataformas de casino tradicionales no pueden reproducir.
En primer lugar, seamos claros: las transmisiones de iGaming tienen algunas ventajas bastante sólidas.
Antes de dejarnos llevar por la idea de que las transmisiones en vivo de los casinos son el billete dorado para el éxito, no ignoremos el elefante en la sala.
A medida que Internet se convierte en nuestra segunda realidad, no sorprende que el entretenimiento evolucione para ser más inmersivo. El deseo innato de las personas por conectarse a las redes sociales nunca desaparece, lo que explica por qué los streamers online, especialmente los de iGaming, están ganando tanto adeptos. Claro, el iGaming es emocionante y la emoción de ganar es, sin duda, satisfactoria. Sin embargo, cuando la descarga de adrenalina desaparece, necesitamos otra dosis de dopamina. Jugar en línea no siempre es suficiente: necesitamos una comunidad y podemos encontrarla a través de la transmisión en línea.
La transmisión de iGaming en línea se ha convertido en algo parecido a un «tercer espacio» para las personas. Es un lugar seguro para escapar del estrés de la vida cotidiana y sentirse conectado. Encontrar amigos y construir una comunidad puede ser un desafío con las apretadas agendas de la vida adulta (trabajos, familias y responsabilidades), pero ¿hacer streaming? Permite a las personas hacer amigos, encontrar su tribu y compartir experiencias de una manera que los juegos tradicionales no lo hacen.
Percibo la transmisión en línea como un pasatiempo que une a las personas y crea conexiones reales. Y está claro por qué esta tendencia está creciendo. En un mundo en el que buscamos cada vez más conexiones, las transmisiones en directo no solo ofrecen entretenimiento, sino también un lugar al que pertenecer.
